全屋定制將形成3大陣營(yíng):板式、板木和實(shí)木全屋定制
在幾年前,“定制”這件事還非常小眾,在以往人們對(duì)定制的認(rèn)知中,大多數(shù)人僅能聯(lián)想到對(duì)服裝的量身定做。而對(duì)于家居行業(yè),在2000年以后,家具行業(yè)才開(kāi)始真正創(chuàng)造獨(dú)立品牌并且批量生產(chǎn),發(fā)展到目前為止,眾多家居品牌都配有獨(dú)家設(shè)計(jì)師,曲美和宜家這種自營(yíng)的家具商城陸續(xù)出現(xiàn),逐漸占領(lǐng)了家居市場(chǎng)的主要份額。
近兩年,“大家居”概念的出現(xiàn)再次顛覆了家居行業(yè)目前的業(yè)態(tài)。只吃自己碗里的肉,似乎已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)的“食欲”。對(duì)于建材行業(yè)來(lái)說(shuō),品類有別,營(yíng)銷無(wú)差;跨界不再是新鮮事了。 如果說(shuō),“大家居”概念是針對(duì)企業(yè)的,那么“全屋定制”就是針對(duì)消費(fèi)者的。 從標(biāo)準(zhǔn)化到定制化,這是隨著時(shí)代和市場(chǎng)變化而發(fā)生的自然結(jié)果,常態(tài)產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足年輕消費(fèi)群體的需求。企業(yè)對(duì)全屋定制的探索讓“定制”成為了風(fēng)口,定制家居受到資本市場(chǎng)追捧,上半年刮起的全屋定制IPO熱潮讓9家此類上市企業(yè),這成功轉(zhuǎn)移了消費(fèi)者的注意力,讓全屋定制走進(jìn)了人們的視野。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,全屋定制在未來(lái)將會(huì)形成三大陣營(yíng):板式全屋定制、板木全屋定制和實(shí)木全屋定制。從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看,板材行業(yè)與木地板行業(yè)是最有可能先一步占領(lǐng)“全屋定制”市場(chǎng)的行業(yè)。
霎時(shí)間,木材行業(yè)成為了最大贏家。雖然實(shí)木產(chǎn)品的價(jià)格偏昂貴,原材料價(jià)格也在上漲,但是大多數(shù)商家認(rèn)為,實(shí)木全屋定制會(huì)越來(lái)越成為高端的小眾產(chǎn)品,利潤(rùn)率也會(huì)相當(dāng)可觀。
定制一定將成為未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì),從這些年市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看,尤其是家居市場(chǎng)的表現(xiàn),定制產(chǎn)品的量越來(lái)越大,而且是持續(xù)性的趨勢(shì),這也在改變市場(chǎng)上的銷售環(huán)境。在今年的建博會(huì)上也有一個(gè)明顯的變化,就是成品、木門(mén)、衛(wèi)浴等都開(kāi)始跨界定制了。這說(shuō)明定制已經(jīng)成為消費(fèi)者的需求,從新常態(tài)經(jīng)濟(jì)來(lái)看,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知將會(huì)越來(lái)越集中。
定制家具在滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求方面有較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),以圣亨家具為代表的主要定制家具企業(yè)近年來(lái)營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)30-50%的高速增長(zhǎng),大幅超過(guò)家具行業(yè)整體10-15%的增長(zhǎng)率。 定制對(duì)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品要求很高,家具定制行業(yè)存在著自主創(chuàng)新能力不足的問(wèn)題,不過(guò)這次變革,也能相應(yīng)提高整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面,按照我國(guó)工業(yè)整體水平仍處于階段,這次定制變革,也能推動(dòng)整體家居建材行業(yè)。
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